女性用ランジェリーモデルに男性を起用

今、中国ではライブストリームによる商取引が非常に注目され、化粧品やアパレル関連はもちろん、食品や工具に至るまで、企業はこの手法を利用して売上を大きく伸ばしている。しかし、数年前より、中国当局はライブストリーム業界全般を取り締まり始め、一連の規則やガイドラインに違反したチャンネルに対して即時かつ永久に禁止することを可能とした。

たとえば、韓国の有名なモッパン（モクバン）は食品廃棄を促進すると禁止され、またランジェリーを身に着けた女性がチャンネルに登場するとわいせつ情報拡散の罪に問われる危険性もあるという。

そんななか、ガイドラインに違反しないようにランジェリーのライブストリームを実行した企業があるというのだが…。

在中国，女人在直播间里是不能穿内衣出镜的。否则直播间将因为涉嫌传播淫秽而立刻被永久封禁。那如果我非要在直播间带货卖女式内衣该怎么办呢？很简单，找男人来穿。 pic.twitter.com/4CHlq7fMdx

— 小径残雪 (@xiaojingcanxue) January 11, 2023

女性モデルを使うことで違反とされるならば男性モデルを使うまでだと、女性用ランジェリーを身に着けた男性をライブストリームに登場させたのである。

女性の起用についてはガイドラインがあるものの男性の起用については記載されていないようで、その結果、いくつかのライブストリーム商業チャンネルは、違反を避けるために細身の男性モデルを起用するようになったという。

生き残るために企業側があの手この手と試行錯誤するのは当然のことであろうが、この奇妙なトレンドが広まることで中国政府がこの手法を禁止するのは時間の問題だとの見方が強まっているようだ。

参照元：Twitter、Oddity Central